Create — Brief de posicionamiento

Brand & Comms · Agosto 2026

Create — Brief de posicionamiento para ARTV

Producto: Create (nombre público confirmado — es la sección dentro de Luzia). Lanzamiento: 17 de agosto de 2026. Los usuarios lo empezarán a ver unos días después. Alcance: iOS y Android al lanzar. La versión web llega más adelante. Precio: gratis. Momento: tercera pieza de la ola multiproducto — Spilo (junio) → LuziClaw (junio) → Create (agosto).

Qué es Create (en una frase)

Una nueva sección dentro de Luzia donde cualquier persona puede crear sus propias aplicaciones —o adaptar las de otros— hablando en lenguaje natural. Sin código. Sin diseño. Sin esperar.

Cómo funciona

El usuario cuenta lo que quiere: "una app para preparar los exámenes de mi hija", "algo que me organice los turnos de la semana", "una guía rápida para hacer masa madre". Se escribe o se dicta.
Luzia la construye en segundos: entiende la idea, elige los elementos visuales que necesita de una biblioteca de miles de imágenes y recursos, y monta la app.
La app queda dentro de Luzia para que la use el usuario que la creó, la guarde, la comparta —y para que otras personas la descubran, la prueben, y la adapten a lo suyo.

Adaptar la aplicación de otra persona es una de las cosas más potentes de Create: si te gusta lo que hizo alguien, puedes tomarla como base y hacer tu propia versión. La original queda intacta.

La historia para contar (tres ejes narrativos)

1. La gente empieza a construir, no solo a usar

Luzia deja de ser una app que se consume y se convierte en una plataforma que la gente hace suya. Es el momento en que la IA generativa pasa de "responder preguntas" a "construir contigo".

Democratización real: hasta ahora crear una aplicación requería un equipo, dinero o saber programar. Ahora requiere saber hablar.

2. Aplicaciones para la vida real, hechas por la propia gente

El caso de uso principal son aplicaciones que resuelven problemas cotidianos: para estudiar, para organizar la casa, para preparar viajes, para llevar cuentas, para aprender cualquier cosa. Lo que a cada persona le hace falta en su día a día.

El registro es el mismo que hemos usado para LuziClaw y Spilo: la IA al servicio de la vida diaria, no de la productividad corporativa. "Una IA que puedes moldear a tu manera."

3. Tercera fase de la ola multiproducto de Luzia

Spilo te recuerda. LuziClaw hace por ti. Create te deja construir.

Los tres son productos de Luzia (la empresa), construidos en casa por el mismo equipo, sin ronda específica. La ola multiproducto tiene ya un patrón: no es un experimento, es la dirección estratégica.

Mensajes clave (los cinco que repetimos)

Cualquiera puede crear su propia aplicación dentro de Luzia. Solo hay que contarle qué quieres.
Puedes adaptar las aplicaciones de otros usuarios para hacer tu propia versión. La original queda intacta.
Es un producto de Luzia, la tercera pieza de una ola multiproducto (Spilo → LuziClaw → Create).
Es gratis y sencillo. Vive dentro de la app que millones de personas ya usan a diario.
La IA al servicio de la vida diaria de la gente, no como herramienta de productividad para expertos.

Ejemplos concretos de aplicaciones (para poner en boca de journalists)

Al hablar con prensa, aterriza siempre con casos como estos —no con la tecnología detrás:

"Una app para preparar los exámenes de historia de mi hijo con preguntas y respuestas."
"Algo que me ayude a llevar los gastos del mes."
"Una guía rápida para no perderme con las recetas de mi madre."
"Un planificador para el viaje que estoy montando en septiembre."
"Una app que me ponga a prueba con vocabulario en inglés."
"Algo para acordarme de qué le tengo que dar de comer al gato."

La regla: si es útil en la vida real, se puede crear.

Datos y contexto útiles para ARTV

Información completa para que podáis trabajar con conocimiento de causa:

Límite de creación: hasta 10 aplicaciones al día por usuario. Es una decisión de recursos técnicos, no un tier premium en preparación — no debe presentarse como argumento de venta ni como restricción problemática.
Los primeros tests muestran creatividad amplia: en las pruebas internas previas al lanzamiento, además de aplicaciones prácticas, los usuarios también han creado bastantes jueguitos. Es una observación temprana (muestra pequeña, usuarios beta internos) y no cambia el ángulo GTM, que es aplicaciones útiles. Si un journalist pregunta expresamente, se puede confirmar como color: "la gente experimenta y también crea juegos, pero el foco es la utilidad diaria."
Modelos de IA que generan las aplicaciones: varios modelos de última generación coordinados en un pipeline propio de Luzia. No entrar en nombres de modelos — irrelevante para audiencia no-tech; si insisten: "Usamos lo mejor para cada caso. Lo que importa es la experiencia, no los nombres de detrás."
Moderación: hay controles automáticos en varios puntos del proceso (contenido del pedido, plan de la app, código generado, imagen de portada). Los usuarios también pueden reportar aplicaciones. Contexto por si preguntan sobre seguridad y contenido inapropiado.
Integración con Spilo y LuziClaw: hoy son productos independientes que comparten equipo, valores y filosofía. Se conectarán cuando tenga sentido para el usuario. No hay integración prevista para el lanzamiento.
Roadmap: Web llega más adelante (fecha por confirmar). No anticipar features futuras (marketplace, versionado, monetización). Si preguntan: "nos centramos en que la experiencia móvil sea muy buena antes de expandirla."

Vocabulario — qué sí y qué no

Decir	No decir
Crea tu propia aplicación	Vibe coding · no-code · low-code
Cuéntale a Luzia qué quieres	Prompt · prompting · composer
Luzia la construye	Genera código · compila · despliega
Adaptar (o versión propia)	Fork · clone · remix técnico
La sección Create	La feature · la herramienta interna
Producto de Luzia	Herramienta interna · side project · beta
Aplicaciones para la vida diaria	Software · módulos · productos técnicos

Palabras prohibidas: vibe coding · no-code · low-code · prompt · composer · deploy · pipeline · workflow · agentic · agent · fork.

Target media (España)

Mismo perfil que Spilo y LuziClaw: prensa generalista no especializada. Cuatro ángulos, cuatro tipos de medio:

Ángulo	Outlets afines
"La gente construye ahora" (democratización real)	El País, La Vanguardia, El Mundo
"Aplicaciones para lo cotidiano" (uso real, casos concretos)	La Sexta, ABC, dominicales, magazines de lifestyle
"España sigue liderando en IA de consumo" (tercera pieza multiproducto)	Expansión, El Economista, Cinco Días, Innovaspain
"Familias que construyen juntas" (padres+hijos, escolar)	Prensa regional, revistas de familia y educación

Preguntas anticipadas

¿Qué diferencia hay entre Create y ChatGPT o Claude? Son categorías distintas. ChatGPT y Claude están hechos para power users que ya saben cómo funciona la IA. Create está pensado para alguien que solo sabe hablar — un adolescente, una madre, un profesor, cualquiera. La barrera de entrada es cero, y vive dentro de la app que millones ya usan a diario.

¿Puedo compartir mis creaciones? Sí — cuando publicas una aplicación en Create, cualquiera puede descubrirla dentro de la sección, usarla, guardarla, adaptarla.

¿Cuántas aplicaciones puedo crear al día? Hasta 10 aplicaciones al día por usuario, para que el servicio funcione bien para todo el mundo. Es un límite técnico, no un producto premium en preparación.

¿Y si alguien crea algo inapropiado? Hay controles automáticos en varios puntos del proceso. Los usuarios también pueden reportar cualquier aplicación que vean.

¿Hay integración con Spilo o LuziClaw? Hoy son productos independientes que comparten equipo, valores y filosofía. Se conectarán cuando tenga sentido para el usuario.

¿Esto es una respuesta a alguien en concreto? No. Es la evolución natural de Luzia: de asistente que responde, a herramienta que hace, a plataforma que la gente construye para su vida.

¿La gente también puede crear juegos? Sí, es una de las cosas que se pueden hacer. Pero el foco principal son aplicaciones útiles del día a día — el resto son variantes de lo mismo.

Líneas rojas — cosas que NO se tocan

Nombres internos (nombres de código del equipo, siglas de PRDs).
Roadmap específico — no prometer funcionalidades futuras (web, marketplace, monetización, integraciones).
Comparaciones con herramientas técnicas de programación asistida (Cursor, Replit Agent, v0). Es otra categoría, otra audiencia.
Referencias a monetización — hoy es gratis, sin más comentarios.
El ángulo "juegos" como foco principal. Aparece si preguntan, pero la historia son las aplicaciones.

Cómo empalma con las narrativas locked

"Empresa multiproducto": Create es la tercera prueba. Un patrón, no un experimento.
"AI life-assistant" (endorsement Álvaro): Create amplía la definición — de asistente a plataforma para la vida diaria.
Anti-dependencia + privacidad: se mantienen las líneas de siempre (pr-strategy.md).
Diferenciación vs Gemini/ChatGPT/Claude: aquellos son asistentes o herramientas para prosumers. Create es la primera plataforma de IA hecha para gente no-técnica, orientada a aplicaciones útiles del día a día.

Relacionado

pr-strategy.md — fase actual de posicionamiento + narrativas locked
spilo.md + spilo-interview-brief.md — el brief anterior de la ola
../campaigns/luziclaw.md — el brief intermedio de la ola
pr-coverage-tracker.md — resultado de las dos olas previas en España + Brasil